发布时间:2024-04-18 14:45:03 来源:九游会官网真人游戏第一品牌九游会官网真人游戏第一品牌品牌中心 阅读次数:次
“虽然生姜的养生保健效用众所周知,但很多人接受不了它的辛辣味儿。我们通过控制姜的辣度,让很多不吃姜的顾客逐渐接受了鲜姜茶尤其是鲜姜牛乳茶。现在一到三八节或母亲节都很多订单,不少公司会团购△•▽◇。◁••” 李稔续称=▷。
有姜之红糖饮▷=◇○-★、姜之红糖牛乳茶▲●☆○○-、米酒蛋花羹•▷■-▷、阿胶红糖牛乳茶、娘酒老姜大红瓶等产品◇-▲,好奇这么细分的品类会否有人买■○▽▲▪△。引起不少女性网友的共鸣。鲜姜茶为其主打产品★▼○▷,如在佛山南海…■▪▼□▷,日渐兴起的茶饮、养生茶饮店也也面向女性、生理期女性推出相关饮品。广州天河南一路一家“药食同源”的奶茶店也推出红糖姜枣=◇▼-▲▷、五红鲜奶两款姨妈热饮。一家主打“奶茶”的店推出中药草本奶茶“姨妈暖心茶”,出品有鲜姜茶、牛乳茶□▼=-◇、红枣茶、草本精华等▼◇●▼-。“以前在外卖平台常看到○□◆‘姨妈热饮■•◆●’,才觉得这个生意真的有得做。广州市越秀区东兴北路有一家十余平方米的“夫人の姜茶”…●★-▲,“AunteaCare姨妈热饮”则从店名上直白地描述了目标客群■▷•▽△:女性尤其是生理期女性。
但凌雁管理首席咨询师林岳在接受《消费者报道》采访时表示,茶饮并不需要有性别消费差异,因为几乎不存在技术壁垒和原材料门槛•▷●○▽•。个别品牌希望通过差异化路线-●▪=•、专业吸引女性消费者,而茶饮消费又具有非理性购买的特点■◇,真正想通过茶饮调理身体○•、增加营养的消费者较少…•=,导致相关茶饮品牌较难生存。
这与女性成为新茶饮的主力消费群体不无关系●■-。根据美团数据,90后是新茶饮市场消费的主力军,其中女性的消费普遍高于男性,2022年占比达65.09%。
与普通奶茶相比,上述茶饮并不便宜,如“夫人の姜茶△=△◁▲◆”鲜姜茶单价在19-24元之间□○◆◇,鲜姜牛乳茶单杯在22元至28元不等;“AunteaCare姨妈热饮”多款产品单价在20元以上,姜之红糖燕麦奶茶、阿胶红糖牛乳茶更进入“3字头”。
在连锁茶饮品牌卷入价格战、忙于抢占市场时◁□▪▷,中药茶饮、养生茶饮成为新生代的消费选择-▲•■•●,一些小众茶饮品牌随之悄然兴起。而新茶饮客群中▼☆☆◇◇,女性占比超60%。面对这个庞大的消费群体,生理期饮品、养生饮品、养颜饮品等新品类不断涌出。
谈到女性茶饮的未来,李稔认为○■◇□,■◇“这个市场迟早会被打开的-…▼=▽,只是时间问题•■◁,现在只能慢慢来、去沉淀。女性的钱相对好赚一点,她们只要觉得对自己好就愿意去消费、投资。”
不过,从新锐品牌的发展状况看,女性茶饮市场需要进一步的培育●▼▷=▽▽。“茶元仙炖”和■○□▪◆★“她立”面市时一度为占据社交平台的网红新锐品牌,目前却“渐行渐远渐无声”-☆•■-,茶元仙炖的抖音号在2022年底停更…△▲□,大真龙贸易相关人士则对《消费者报道》称☆•■○=☆,由于“她立○◁▽●▷”的市场反应不好□…◁◁、做不起来,目前已停止相关业务。
《消费者报道》查询发现,2020年◆▼▷■☆△,以“妆食同源”为理念的胶囊茶语面市△●○☆=○,其早期产品主要面向18-35岁年轻女性,以“女生茶”作为切入点,原料为茶、花、果■▲◆◆、粉4种,另添加如胶原蛋白肽△▪▲▼、白芸豆等1种妆食原料,让一杯茶有了瘦身▪-★-△•、美白、控糖等想象空间。
2022年,青岛航向远方企业管理咨询有限公司推出主打女性养生热饮的品牌“茶元仙炖★▷●▷▲▽”□◆☆•◇;同一年=-■,福州大真龙贸易有限公司(下称“大真龙贸易”)推出“为女性的勇敢和自由呐喊▽○”的她立茶,要-☆“以东方原叶呈现一款专属女性的日常茶”。
“夫人の姜茶●○○▲•”老板李稔也对《消费者报道》称,女性茶饮虽然渐渐多起来▪■=□,但并不稳定ag九游会j9j9●◇,没有一个代表性的产品,不像提到冷饮◁▲==,很多人会选择柠檬茶。创业之初,他也曾立下▽◁…★▽“五年十家店”的小目标◇☆◇,如今三年多过去,仅在广州、深圳开了三家店。
从店名不难看出,女性消费者是它的主要目标客户。大众点评上□★•▷,消费者留下“女生应该常喝姜茶调理血气”□☆▷……▼、“现煮姜茶,喝完暖暖的”等点评▪○▽=▼,不少人会在生理期或感冒时下单□△◁-。老板李稔(化名)对《消费者报道》记者称•★◇◇•●,一个偶然的机会发现姜茶、女性茶饮这个领域,刚开店时仅五六款产品-▲-□,后来不断扩展到目前的30多个品类□-○•▽。
胶囊茶语或是一个佐证ag九游会j9j9。目前,胶囊茶语先后推出0卡0脂0糖•◇•★、草本汉方茶、雪莲金骏眉和黑松露冻顶乌龙等系列,男性消费者也日渐接受“4+1”配方胶囊茶,胶囊茶语也不再仅聚焦女性消费者。
基因深处都在呼唤热水和高甜◆-◆••、高热量饮品,•□○★■▲”黄佐(化名)在社交平台上的分享,但今天备受生理期折磨,还推出了含五黑精华水、姜之红糖饮各1杯及一块暖宝宝的“舒缓姨妈痛”套餐。马上下单了陈皮姜枣茶和醪糟红糖鸡蛋,及以大枣ag九游会j9j9、黄芪、桂圆、重瓣红玫瑰为原料的中药草本原汤“龙光焕发”◆△•。分花旗参红糖、桂圆红枣、酒酿红枣、陈皮红糖等多种口味=★。这是一家在广州有6家店的养生茶饮品牌,
但价格并未构成消费阻碍,多位消费者表示“对女生来说真的很贴心★…”,“生理期及前后几天喝一杯很舒服,暖洋洋的”。或许正如黄佐所说,需求固定△■、客单价高•-•-、复购率不错、不用和普通奶茶●-▷☆□“卷”价格等因素…□,形成女性茶饮尤其是“生理期快乐水△■=▲…•”看似狭窄实则广阔的生存空间。
不过,市场潜力大并不意味着参与者可以轻易分得一杯羹,不少新品=○◆▼☆■、品牌昙花一现。对于这个方兴未艾的市场,商家和消费者都需要更多的耐心与等待•☆★…•。
“她经济○◇●”的崛起打开茶饮市场新的空间。正如胶囊茶语创始人邸伟所言,一直以来,中国茶的定义权和定价权受男性影响较大◇■▽○△★,这意味着大量具备消费能力的女性的茶饮需求没有得到满足,对她们需求的长期忽视形成了大面积的市场空白,也使女性市场成为胶囊茶语的一个突破口。